【UTM】超链接中 utm_source, utm_medium 等参数的含义是什么
在超链接中，utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, 和 utm_content 是一系列用于追踪和分析营销活动效果的URL参数，它们是Urchin Tracking Module（UTM）的一部分，最初由Urchin Software开发，后来被Google收购并整合进Google Analytics。
参数的具体含义：
- utm_source：源（Source）指明了流量的来源，通常是带来访客的网站或服务，如Google、Facebook、Newsletter等。
- utm_medium：媒介（Medium）描述了营销渠道或媒介类型，比如电子邮件（email）、付费搜索（cpc）、社交媒体（social）、联盟营销（affiliate）等。
- utm_campaign：活动（Campaign）用来标识具体的营销活动，如“春季促销”、“黑色星期五”或“产品发布会”。
- utm_term：关键词（Term）通常用于付费搜索活动，标识所购买的关键词或搜索引擎。
- utm_content：内容（Content）可以进一步细分活动中的元素，如不同的链接文本或广告版本，这有助于了解哪些具体元素表现更好。
举例
以一个虚构的电子商务网站“ExampleShop.com”的营销活动为例。我们将通过一个表格来展示如何构造带有UTM参数的URL，以及每个参数的具体含义。
| UTM 参数 | 示例值 | 含义 |
|---|---|---|
| utm_source | 指明流量来自Google搜索引擎。 | |
| utm_medium | cpc | 描述了这是通过付费点击（Cost Per Click）的方式获取的流量。 |
| utm_campaign | summer_sale | 标识了这是一次名为“夏季大促”的营销活动。 |
| utm_term | shoes | 指定在付费搜索活动中购买的关键词为“shoes”。 |
| utm_content | banner-ad | 表示这个流量是由一个特定的横幅广告带来的。 |
假设ExampleShop.com希望追踪一个在Google AdWords上投放的针对“shoes”关键词的付费广告，这个广告是他们夏季大促活动的一部分。他们可以构建如下URL：
https://www.exampleshop.com/sale?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=shoes&utm_content=banner-ad当有人点击这个广告并访问ExampleShop.com时，Google Analytics会记录这个访问，并根据UTM参数识别它来源于Google的付费搜索广告，是夏季大促活动的一部分，关键词是“shoes”，并且是通过一个横幅广告带来的。这种详细的信息有助于ExampleShop.com评估其营销活动的效果，了解哪些关键词和广告形式最有效，从而进行更精准的营销决策。